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增强型广告系列实践

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发表于 2023-11-5 14:59:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
开始向特定帐户推出新宣布的 AdWords 增强型广告系列(在此处和此处了解有关增强型广告系列的更多信息)。广告商预计会看到提供升级机会的横幅。 所有广告系列都将在“2013 年中”自动升级,但我们已经在一些地方获得了访问权限,并希望在实际审核中探索新内容。对于规划使用增强型广告系列策略的广告商来说,以下是这个新系统的优点、缺点和笨拙之处。 1. RIP Mobile 特定活动 通过桌面和移动设备的共存,账户管理得到了简化。仍然可以使用 -100% 的出价调节器来关闭移动广告系列,但永远不可能关闭桌面广告系列。 调整您的移动设备出价 设备-计算机-移动-平板电脑 到目前为止,我们升级的帐户中还显示,谷歌正在推销比桌面设备更便宜的移动每次点击费用。这可能为之前没有密切关注移动设备的广告商提供获得更高点击量的机会;尽管默认设置比桌面版低 10%,但 Google 的目标仍然高于许多精明的广告商目前所能达到的水平。



这一变化需要进行的另一项调整是展示活动和搜索活动的分离。对于任何知识渊博的广告商来说,这一直是最佳实践,但通过增强的广告活动,任何将东西组合起来的人现在都将失去展示广告活动中的设备定位功能。 2. 在广告组级别设置附加信息 附加信息集广告组级 现在可以在广告组级别设置附加信息。目前,这适用于附加链接、附加电话信息、附加应用信息和优惠(仅限美国)。 编辑站点链接扩展 对于附加链接来说,这带来了更大的功能变化。各个链接现在作 挪威手机号码列表 为单独的实体存在,而不是作为在活动级别定义的一个块。您现在可以混合和匹配链接,将一些单独的链接定义为仅限移动设备,并获取全面的性能数据,而这在以前是非常缺乏的。 3. 免费电话 谷歌的电话跟踪系统通话指标已经降价。此前,在英国,通过平板电脑和台式机拨打的电话的最低费用为 1 英镑。现在这种费用已经消失,这意味着从任何设备拨打电话现在都是免费的。





谷歌还提供了更多细节。关键字级别的来电转化数据仍然不可用,但有针对广告 ID 的数据,这是一个优点。 升级后的附加电话信息 4. 位置定位 增强编辑位置 编辑位置出价调整 位置定位不再只是打开或关闭。一个广告系列可以拥有多个具有不同出价调节因素的位置。 目前尚不清楚的是,如果您的半径目标重叠,会发生什么 - 如果您想在 1 英里半径内提高出价 50%,在 5 英里半径内提高 25%,并在 15 英里半径内运行默认出价,则不清楚重叠的半径目标是否会发生冲突。 5. 日程安排 全在线广告活动广告时间表 视觉上吸引人的广告调度界面已经消失,取而代之的是基于列表的控件。目前,这在 AdWords 界面中用处不大。 如果您有很多时段,那么设置出价调节器就是一项艰巨的任务,即使您希望每天都有相同的模式。您仍然可以在营销活动之间复制安排,但不能在增强型和标准型之间复制安排。

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